Google, Mayıs 2025’te düzenlenen Google Marketing Live (GML) oturumunda ilk kez duyurduğu Analytics Advisor özelliğinin geliştirmelerini tamamladığını açıkladı.

O dönemde yalnızca “yakında gelecek” olarak tanıtılan bu özellik, artık Google’ın resmi bildirisine göre Aralık ayında hem GA4 (standart), hem de Google Analytics 360 kullanıcılarına, İngilizce dilinde sunulmaya başlanacak.

Google, Analytics Advisor’ı şu ifadeyle tanımlıyor:

“En karmaşık sorularınızı bile doğal dille sorabileceğiniz, veriyle konuşan yeni kişisel analistiniz.”

Böylece Analytics Advisor, sahnede gösterilen bir prototip olmaktan çıkarak ürünleşmiş ve kullanılmaya hazır bir analitik asistanı hâline gelmiş durumda.

Ek olarak Google, duyurusunda şu notu da paylaşıyor:

“Analytics Advisor, Mayıs 2025’te Google Marketing Live’da duyuruldu. O tarihten bu yana, Analytics mülkünüzü daha iyi yönetebilmeniz için yeni yetenekler eklendi.”

Bu da aracın tanıtıldığı günden bugüne aktif biçimde geliştirildiğini doğruluyor.

Google, Yapay Zekâ Destekli İki Yeni Aracı Resmen Kullanıma Sunuyor

Google yalnızca Analytics Advisor’ı değil; aynı zamanda Ads Advisor aracını da tanıtarak, analitik ve reklam optimizasyonunu yapay zekâ ile destekleyen yeni bir dönemi başlatıyor.

Bu araçlar sayesinde:

• GA4 kullanıcıları, doğal dille soru sorarak anında analiz alabiliyor.

• Google Ads kullanıcıları, kampanyaları için otomatik optimizasyon önerileri ve hata çözümleri elde edebiliyor.

Artık “GA4’te kullanıcı sayım neden düştü?” veya “Kampanyam hangi kitlede daha iyi performans gösteriyor?” sorularına doğrudan sistemden akıllı yanıt almak mümkün. Bu gelişmeler, yapay zekânın analitikle ve reklam yönetimiyle birleştiği güçlü bir geçiş dönemini işaret ediyor.

Analytics Advisor Nedir?

(GA4 Yapay Zeka Analiz Asistanı)

Analytics Advisor, GA4 içine yerleşmiş yapay zekâ destekli bir analiz katmanıdır.
Kullanıcılar karmaşık raporlar arasında dolaşmak yerine doğrudan soru sorarak yanıt alabiliyor.

Analytics Advisor – Sunduğu Kabiliyetler

1. Genel Performans İçgörüleri Sunma

• Web sitesinin genel performans özetini çıkarır.

• Yeni kullanıcı kazanımı, etkileşim, trafik değişimi gibi üst seviye metrikleri analiz eder.
  
  Örnek sorular:

• “Web sitem nasıl gidiyor?”

• “Yeni kullanıcı kazanımımın sağlığı nasıl?”
  
  

2. Belirli Metrik ve Boyutlara Dair Analiz Üretme

• Belirli kanalları, tarih aralıklarını veya event’leri analiz eder.

• Görselleştirilmiş grafikler oluşturur.

Örnek sorular:

• “Son 30 gündeki aktif kullanıcı trendini göster.”

• “Geçen hafta organik aramadan gelen toplam satın almayı göster.”
  
  

3. “Neden” Sorularını Yanıtlama (Key-driver Analizi)

• Gelir düşüşü, trafik artışı veya kullanıcı kaybı gibi durumların nedenini bulur.

• Düşüş veya yükselişi etkileyen ana faktörleri açıklar.

Örnek sorular:

• “1 Ağustos’ta gelir neden düştü?”

• “Yeni kullanıcılar neden geçen aya göre %15 azaldı?”
  
  

4. Eğitim ve Yol Gösterme

• GA4 içinde nasıl işlem yapılacağını öğretir.

• Özelliklere nasıl ulaşılacağını adım adım anlatır.

Örnek sorular:

• “Nasıl bir audience oluştururum?”

• “Mülkümü Google Ads’e nasıl bağlarım?”
  
  

5. Yapılandırma Sorgulama (Property Config)

• Mülkünüzdeki teknik ayarları okumayı sağlar.

Örnek sorular:

• “Measurement ID’im nedir?”

• “Kaç data stream’im var?”
  
  

6. Optimizasyon ve Büyüme Önerileri

• Büyüme fırsatlarını tespit eder.

• Segmentlere göre yeniden etkileşim önerileri sunar.

Örnek sorular:

• “İşimi büyütmek için ne yapmalıyım?”

• “Ürün sayfasını görüntüleyip çıkan kullanıcıları yeniden nasıl kazanabilirim?”
  
  

Ads Advisor Nedir?

(Google Ads Yapay Zekâ Kampanya Asistanı)

Ads Advisor, Google Ads yöneticilerine kampanya optimizasyonunda yardımcı olan bir yapay zekâ aracıdır.

Ads Advisor – Sunduğu Kabiliyetler

1. Performans İzleme ve Raporlama

• Kampanya performans özetleri oluşturabilir.

• Haftalık değişimleri analiz edebilir.

• Mobil, masaüstü, kanal veya cihaz bazında performansı karşılaştırabilir.

Örnek sorular:

• “Arama kampanyam haftalık olarak nasıl performans gösterdi?”

• “Bu ay mobilde en çok dönüşüm getiren kampanya hangisiydi?”
  
  

2. Performans Değişikliklerini Anlama

• Tıklama, dönüşüm veya gösterim düşüşlerinin nedenlerini analiz eder.

• Kampanyalarda yapılan teklif  değişikliklerini tespit eder.

Örnek sorular:

• “Marka kampanyamda tıklamalar neden düştü?”

• “Dönüşümlerdeki artışı ne tetikledi?”
  
  

3. Reklam ve Yayın Sorunlarını Giderme

• Kampanya performansındaki keskin düşüşlerin sebebini araştırır.

• Reddedilen reklamların nedenini ve çözüm yolunu açıklar.

• Kimlik doğrulama süreçleri hakkında yönlendirme yapar.

• Fatura ve ödeme sorunlarında yardımcı olabilir.

Örnek sorular:

• “Kampanya performansım neden düştü?”

• “Reklamım neden reddedildi ve nasıl düzeltebilirim?”

• “Ödemem neden başarısız oldu?”
  
  

4. Kampanya Oluşturma ve Optimizasyon

• Performance Max kampanyaları için optimizasyon önerileri sunar.

• Metin, başlık ve görsel önerileri oluşturabilir.

• Yeni kampanya fikirleri üretir.

• Anahtar kelime önerileri sunar.

Örnek sorular:

• “Performance Max kampanyamı nasıl optimize edebilirim?”

• “Yeni arama kampanyam için anahtar kelime önerir misin?”

• “Web sitem için yeni kampanya fikirleri ver.”
  
  

5. Raporlama ve Görselleştirme

• Belirli metrikler için otomatik grafik ve rapor üretir.

Örnek sorular:

• “Son 30 günde aldığım gösterimler için grafik oluştur.”

• “Haftalık büyümesi en yüksek kampanyaları göster.”
  
  

6. Eğitim ve En İyi Uygulamalar

• Hesap optimizasyonu için eğitim niteliğinde öneriler sunar.

• Pazarda fark yaratacak uygulamaları öğretir.

Örnek sorular:

• “Marka bilinirliği artırmak için nereden başlamalıyım?”
  
  

Ölçümlemenin Doğruluğu Artık Daha Önemli

Bu iki aracın devreye girmesiyle birlikte veriye dayalı karar alma süreci daha erişilebilir, daha hızlı ve daha sezgisel hâle geliyor.

Kritik Nokta:
Yapay zekâ yalnızca doğru ölçülmüş veri üzerinde anlamlı sonuç üretir.

Eğer GA4 kurulumları eksikse, etiketler yanlışsa, dataLayer tutarsızsa veya Consent Mode hatalıysa Analytics Advisor ve Ads Advisor veriyi yanlış/eksik yorumlamaya neden olabilir.

Bu nedenle Google’ın sunduğu bu güçlü yapay zekâ araçlarından en yüksek faydayı almak için analitik altyapının sağlam olması zorunludur.

Doğru Analitik Altyapısı Nasıl Sağlanır?

Yapay zekâ destekli analizlerin güvenilir olması için:

• GA4 Etiketleme Doğruluğu
  Tüm event’lerin (page_view, purchase, add_to_cart vb.) eksiksiz çalıştığını doğrulayın.

• Consent Mode v2
  Modellemenin sağlıklı çalışması için izin mekanizmasını doğru yapılandırın.

• dataLayer Standardizasyonu
  Event yapılarının tutarlı olması Advisor’ın analizlerini güçlendirir.

• Conversion Ölçümleme (Dönüşüm Kurulumu)
  Dönüşümlerin, doğru parametreleri içermesi ve gereksiz tekrarlar üretmemesi kritik önem taşır.
  Dönüşümün türüne göre (purchase, generate_lead, sign_up vb.) doğru etkinlik adları ve tutarlı değer gönderimi, Advisor’ın optimizasyon ve içgörü üretme gücünü doğrudan etkiler.

Yeni Dönemin Kazanımları: Daha Akıllı Analiz, Daha Akıllı Kampanyalar

Google’ın Analytics Advisor ve Ads Advisor araçları, dijital pazarlamacılar ve web analistleri için önemli bir fırsat sunuyor.

Bu araçlar sayesinde:

• Analizler hızlanacak,

• İçgörüler daha net olacak,

• Kampanyalar daha verimli yönetilecek.

Ancak bu avantajların gerçek değere dönüşmesi için ölçümleme mimarisinin temiz, tutarlı ve doğru olması şarttır.

Yapay zekâ ile desteklenen bu yeni analitik dönemi, doğru kurulumla birleştiğinde işletmelere güçlü bir rekabet avantajı sağlar.