1. Veri Unutkandır

Bir çoğumuzun bir grafiğe haftalar sonra dönüp “Burada ne olmuştu ya?” dediği anlar olmuştur.
Aslında veri hep oradadır ama bağlamını çoktan unutmuşuzdur.
GA4’teki annotation özelliği işte tam olarak bu noktada bu unutkanlığı durdurur.
Bir trafik sıçramasının ardındaki kampanyayı, bir dönüşüm düşüşünün nedenini sisteme not düşerek kaydedebiliriz.
Üç ay sonra o grafiğe bakan biri artık “Ne olmuştu?” sorusu yerine, “Nasıl devam edebiliriz?” sorusuyla ilerler.

GA4 Uygulama:
Admin > Property > Annotations yolundan grafik üzerine tarih bazlı açıklama ekleyebilirsin.
“Yeni landing page yayına alındı.” gibi basit bir cümle bile sonradan hatırlamak için yeterli olacaktır.

Advanced Tip: Annotation’lara emoji kodları veya etiket formatı (örn: [Kampanya], [Test]) ekleyerek arama filtrelerinde kolayca gruplandırabilirsin.

2. Gelecekteki Kendine İyilik Yap ve Grafiğe Bir Not Düş

Bugün bir kampanya başlatırsın, 6 ay sonra o grafiğe tekrar bakarsın.
Ama o arada onlarca test, revizyon, bütçe değişimi yaşanmıştır…

İşte tam da o günlerde gelecekteki sen, geçmişteki senden bir mesaj almayı çok isterdi:
“Buradaki artış, Meta kampanyasının ilk günüydü.”
Bu küçük notlar, veriyi anlamlandırmanın en kolay yolu.

Advanced Tip: GA4 annotation’larını Data Studio (Looker Studio) ile eşleştirerek notları görsel raporlarına otomatik olarak yansıtabilirsin.

Örneğin, annotation metinlerini bir Google Sheet'ten çekip grafiğin altına tooltip olarak eklemek mümkün.

3. Korelasyon Tuzaklarından Kurtulmak

Bir dönüşüm oranı düşer, biri “site hızı azalmış” der, diğeri “kullanıcı davranışı değişti” der.
Oysa gerçekte, sadece checkout sayfaları yeniden tasarlanmıştır.
Eğer bu değişiklik annotation olarak işlenmiş olsaydı, kimse rastgele teoriler üretmezdi.
Annotations, “tesadüf”ü veriden ayıklamanın en pratik yoludur.

GA4 Uygulama:
Büyük değişiklikleri (örneğin yeni fiyatlandırma, domain değişimi, cookie banner eklenmesi) bir annotation olarak ekle.
Bu sayede trend analizlerinde “kırılma noktaları” açıklanmış olur.

4. Slack’te Kaybolan Bilgi, Grafikte Sonsuza Kadar Yaşayabilir

“Hatırlıyor musunuz, o hafta sunucu taşınmıştı?”
Evet, ama o mesaj Slack’te çoktan kayboldu bile.
Analitik iletişimin en büyük problemi, bilginin parçalanmasıdır.
GA4 annotation’ları, ekip içi hafızayı merkezi hale getirir.

GA4 Uygulama:
Her kampanya başlangıcında veya site güncellemesinde bir kişi annotation girmekle sorumlu olsun.
Böylece ekipler arası bilgi paylaşımı “kültürleşmiş” olur.

5. Yeni Analistlere Sessiz Bir Mentor Bırakmak

Yeni biri ekibe katıldığında, geçmişteki dalgalanmaları anlaması zaman alır.
Ama grafiklerdeki annotation’lar, sessiz bir mentor gibi çalışır.
Kampanyalar, krizler, deneyler hepsi kısa notlarla açıklanmışsa, onboarding süreci bile veriyle yapılabilir.

GA4 Uygulama:
Her önemli olay için kısa ama açıklayıcı notlar ekle: “A/B testinde varyant B devreye alındı.”
Yeni analistler, geçmişi verinin içinden okuyup öğrenebilir.

6. Postmortem Toplantılarının Gizli Kahramanı

Her kampanya sonrası “Neden hedef tutmadı?” tartışmaları yapılır.
Ama çoğu zaman kimse tam olarak neyin ne zaman değiştiğini hatırlamaz.
Annotation’lar, postmortem analizlerde netlik sağlar.
O haftaki notlara bakarak “aslında bütçe düşürülmüş” ya da “landing sayfası değişmiş” denebilir.

GA4 Uygulama:
Her büyük karar veya aksiyon için annotation ekle.
Quarter sonlarında bu notları toplayarak retrospektif rapora dahil et.

7. GA4’te Otomatik Annotation Kullanımı (Pro İpucu)

Manuel annotation’lar güzel ama insan hatasına açıktır.
API, Google Sheets ya da BigQuery kullanarak otomatik annotation sistemi kurabilirsin.

Örneğin:

• Her kampanya başlangıcında otomatik olarak GA4’e not düşen bir script,

• GitHub’dan release tarihlerini annotation olarak ekleyen entegrasyon.
  
  Bu sayede veri, hem geçmişi hem olayları kendisi anlatır.

8. Veri Kültürü, Küçük Alışkanlıklarla Kurulur

Annotation girmek 30 saniye sürer ama kurum hafızasına yıllar kazandırır.
Her veri noktası, küçük bir hikayenin parçası olur.
Bu alışkanlık yaygınlaştıkça, raporlar sadece sayı değil; anlam taşır.

GA4 Uygulama:
Annotation eklemeyi kampanya brief sürecine dahil et.
Her lansman “Not girildi mi?” kontrolüyle başlasın.

Advanced Tip: Ekibe “Annotation of the Week” ödülü vererek alışkanlığı gamify edebilirsin.

Search Console’a Gelen Annotation Özelliği: SEO İçin Yeni Bir Hafıza Katmanı

GA4 tarafında uzun süredir alışık olduğumuz annotation yaklaşımı artık Google Search Console’da da kullanılabilir hale geldi. Bu, özellikle organik performans analizlerinde çok daha net bir nedensellik okuması yapılabileceği anlamına geliyor.

SEO çalışmalarında dalgalanmaların kaynağını bulmak her zaman kolay değildir. Core update’ler, içerik güncellemeleri, link yapısı değişiklikleri, index sorunları, tarama bütçesi davranışı, spam saldırıları veya manuel işlemler… Bunların her biri grafikte iz bırakır ancak tarihsel bağlam kaydedilmediğinde “hipotez üretme süreci” gereksiz yere uzar.

Search Console içerisindeki not ekleme özelliğiyle tam olarak bu kör noktayı kapatabilirsin.
Artık tıklama, gösterim, ortalama konum ve CTR grafikleri üzerine tarih bazlı açıklama ekleyebilir, böylece organik performanstaki kırılma noktalarını sebepleriyle birlikte kaydedebilirsin.

Search Console Annotation Uygulaması:

• Performans veya Search Results raporunda grafik görünümündeyken ilgili tarih aralığına tıklayıp “Add note / Not ekle” seçeneğini kullan.

• Örneğin: “Yeni içerik yayına alındı”, “Disavow dosyası güncellendi”, “Core update etkisi – bekle ve gözlemle”

Advanced Tip:
“Algoritma Güncellemesi”, “İçerik Revizyonu”, “Teknik İyileştirme” gibi etiket formatlarıyla notları kategorize ederek, aylar sonra grafiklerden filtreleme yaparken çok daha hızlı analitik içgörü çıkarabilirsin.

Bu yenilikle birlikte artık SEO analizi sadece geriye dönük bir tahmin oyunu olmaktan çıkıp, tarihsel kanıta dayalı bir analiz pratiğine dönüşüyor.

GA4 ve Google Search Console, veri ölçerler ama sessizdirler. Onlara bir ses vermek bizim elimizde.
Unutmayalım ki ancak not düşersek her grafik bir hikaye anlatabilir.