Hafızası olan bir teknoloji: aynı veri, devasa etki.

“Aynı veri, devasa etki” ne demek?

Çalışmamızın adı bir yaklaşımı anlatıyor. Lacoste'un elinde zaten çok değerli bir veri vardı: web sitesi, mobil uygulama, mağaza ve reklam platformlarından gelen müşteri davranışları. Sorun verinin azlığı değil, bu verinin her kaynakta ayrı yaşaması ve birbirini hatırlamamasıydı. Biz yeni veri toplamaya değil, var olan veriyi doğru teknolojilerle buluşturmaya, yani ölçümlemeye bir hafıza kazandırmaya odaklandık. Bizim için teknoloji tek başına yeterli değil; asıl değer, onun nasıl kullanıldığında ortaya çıkıyor.

Altyapı: verinin doğru toplanması

Ölçümleme altyapısı denince akla gelen ilk şey analiz araçlarının kurulumu. Biz bunu birkaç katmanda ele alıyoruz. Önce sitede ve uygulamada hangi olayların ölçüleceğini bir ölçüm planına yazıyoruz. Sonra bu olayları GA4, etiket yöneticisi ve reklam platformlarının dönüşüm API'leri üzerinden topluyoruz. Tarayıcı kısıtlamaları ve çerez onayı nedeniyle kaybolan veriyi azaltmak için sunucu taraflı ölçümden yararlanıyor, gizlilik kurallarına uygun bir rıza yapısı kuruyoruz.

Entegrasyon: verinin aynı dili konuşması

Veriyi toplamak işin yarısı. Diğer yarısı, farklı kaynaklardan gelen verinin birbiriyle konuşmasını sağlamak. Reklam platformlarının, web analitiğinin ve mobil ölçüm araçlarının verisini ortak tanımlar altında birleştiriyor, kampanya adlarını standart hale getiriyor ve aynı soruya her yerden aynı cevabın gelmesini hedefliyoruz.

Bu düşüncenin bugünkü hali Ad Venture One. Markalarımız tüm platformlardaki verilerini tek ekranda, aynı tanımlarla izleyebiliyor.

Doğru ölçümün reklam performansına etkisi

Ölçüm yalnızca raporları doğru kılmıyor, reklamların kendisini de iyileştiriyor. Meta ve Google gibi platformların akıllı teklif sistemleri, kendilerine gönderilen dönüşüm sinyalleriyle öğreniyor. Bu sinyaller eksik ya da hatalı olduğunda sistem yanlış kitleye, yanlış fiyattan teklif vermeye başlıyor. Ölçümü düzelttiğimiz hesaplarda bu yüzden çoğu zaman yalnızca raporlar değil, kampanya sonuçları da değişiyor.

Ödülün bizim için anlamı

Ölçümleme çoğu zaman görünmeyen bir iştir; iyi çalıştığında kimse fark etmez, bozulduğunda ise bütün kararlar etkilenir. MarTech Awards'taki bu ödül, veri odaklı düşünce yapımızın ve doğru kurgulanmış ölçümleme yaklaşımımızın bir yansıması. Başta ekip arkadaşlarımız ve Lacoste ekibi olmak üzere, bu yolculukta bizimle yürüyen tüm iş ortaklarımıza teşekkür ediyoruz. Kendi ölçümünüzün ne durumda olduğunu birlikte kontrol etmek isterseniz bize yazın.