Conversion Lift testi nedir?

Reklamları gören bir test grubuyla görmeyen bir kontrol grubunu karşılaştırarak reklamın satışa gerçek katkısını ölçen bir Meta testidir. Atıf modellerinin aksine, reklam olmasaydı ne olacağını doğrudan ölçer.

Kanal etkisi yöntemi neyi gösterir?

Meta reklamlarının arama gibi diğer kanallardaki satışlara etkisini gösterir. Böylece kanallar arası bütçe dağılımı tahmine değil ölçüme dayanır.

Bu test için ne gerekir?

Sunucudan Meta’ya dönüşüm verisi gönderen Conversions API entegrasyonunun kurulu ve doğru çalışıyor olması gerekir.

Meta başarı hikâyesi · Lacoste

Meta reklamlarının diğer kanallara etkisini ölçtük: Lacoste

Lacoste Türkiye’nin Meta kampanyalarını hem büyüttük hem de etkisini ölçtük. Meta’nın kanal etkisi yöntemiyle yaptığı Conversion Lift testi, reklamları gören kitlede sitedeki doğrudan satın almaların %35 arttığını gösterdi. Çalışma Meta’nın kendi başarı hikâyeleri arasında yayımlandı.

%35Meta reklamlarını gören kitlede sitede doğrudan satın almalarda artış

%34Aynı kitlede ücretli arama tıklamasıyla gelen site satın almalarında artış

2,7xReklam harcamasının getirisi (ROAS)

Marka: Lacoste Türkiye (Eren Perakende)
Platform: Meta
Ölçüm: Conversion Lift · kanal etkisi
Dönem: 15 Eylül – 20 Ekim 2025

Hedef: bütçeyi veriyle bölmek

Lacoste Türkiye’yi temsil eden Eren Perakende, kampanya performansını güçlendirmek istiyordu. Ama asıl soru daha genişti: Meta reklamları yalnızca Meta’da görünen satışları mı getiriyor, yoksa arama gibi diğer ücretli kanalların satışlarını da mı besliyor? Bu sorunun cevabı olmadan kanallar arası bütçe dağılımı tahmine dayanıyordu.

Kurgu: farkındalıktan satın almaya

Marka bilinirliği için video reklamlarla bir Advantage+ satış kampanyası kurduk. İlgilenen kullanıcıları satın almaya taşımak için görsel reklamlar, ürün çeşitliliğini göstermek için Advantage+ katalog reklamları kullandık. Hedef kitle Türkiye’deki 18 yaş üstü yetişkinlerdi; Advantage+ kitle ve Advantage+ yerleşimlerle sistemin yeni kitlelere ve en verimli yerleşimlere ulaşmasına alan açtık.

Ölçüm: kanal etkisi testi

Reklamları gören ve görmeyen kitleleri karşılaştıran Meta Conversion Lift testini kanal etkisi yöntemiyle kurduk. Bu yöntem, Meta reklamlarının diğer kanalların performansına etkisini, yani normalde görünmeyen katkıyı ölçmeyi sağlıyor. Testin ön koşulu, sunucudan Meta’ya dönüşüm verisi gönderen Conversions API entegrasyonunun yerinde ve doğru çalışıyor olmasıydı; bu altyapıyı birlikte kurduk.

Sonuç

15 Eylül – 20 Ekim 2025 arasındaki testte reklamları gören kitlede toplam satın almalar %30, sitede doğrudan satın almalar %35 arttı. Aynı kitlede ücretli arama sonuçlarına tıklayarak gelen site satın almaları da %34 yükseldi; kampanyanın reklam harcaması getirisi 2,7x oldu. Yani Meta, yalnızca kendi raporladığı satışları değil, arama kanalının satışlarını da besliyordu.

Markanın gözünden

“Thanks to Meta's measurement approach, we now understand how our digital marketing strategy drives purchases and growth, as the added value became clearly visible. These results showed that Meta is a strong driving force within our multi-channel structure. Our partnership with Adventure Digital also supported the proper setup of the process and helped lay the foundation for this success.”

— Ümit Yurtseven, Dijital Pazarlama Müdürü, Lacoste Türkiye (Meta başarı hikâyesindeki sözü, özgün haliyle)

Meta’da vakayı okuyun ↗

Sık sorulan sorular

Conversion Lift testi nedir?: Reklamları gören bir test grubuyla görmeyen bir kontrol grubunu karşılaştırarak reklamın satışa gerçek katkısını ölçen bir Meta testidir. Atıf modellerinin aksine, reklam olmasaydı ne olacağını doğrudan ölçer.
Kanal etkisi yöntemi neyi gösterir?: Meta reklamlarının arama gibi diğer kanallardaki satışlara etkisini gösterir. Böylece kanallar arası bütçe dağılımı tahmine değil ölçüme dayanır.
Bu test için ne gerekir?: Sunucudan Meta’ya dönüşüm verisi gönderen Conversions API entegrasyonunun kurulu ve doğru çalışıyor olması gerekir.

Reklamlarınızın gerçek etkisini birlikte ölçelim.

Bizimle iletişime geçin →