Lacoste ile en iyi ölçümleme çerçevesi.

Lacoste ile ölçümleme yaklaşımımıza Search ’n Stuff’tan ödül

Lacoste ile geliştirdiğimiz analitik ve ölçümleme yaklaşımı, Search ’n Stuff’ın 2026’da ilk kez düzenlediği ödül programında ödüle layık görüldü. Bizim için bu ödül, veriyi toplamanın ötesine geçip markanın kararlarına yön veren bir yapıya dönüştürmek için verdiğimiz emeğin bir karşılığı. Analitik ve ölçümlemeye yıllardır yaptığımız yatırımı, markalarımız için daha güçlü bir karar zemini oluşturma hedefiyle sürdürüyoruz.

Sorun: aynı satış, farklı sayılar

Hem web sitesinden hem mobil uygulamadan satış yapan bir markada her reklam platformu kendi ölçümünü raporluyor. Meta bir sayı söylüyor, Google başka bir sayı, GA4 başka, uygulama ölçüm aracı yine başka. Hepsi kendi açısından doğru; ama yan yana konduğunda toplam, gerçekleşen satışın çok üstünde çıkıyor. Bütçe kararı veren biri için hangi sayıya güvenileceği belirsizleşiyor ve toplantılar “hangi rakam doğru” tartışmasıyla geçiyor.

Çözüm: tek masada okunan veri

Lacoste için kurduğumuz ölçümleme çerçevesinde web ve uygulama verisini, reklam platformlarının kendi ölçümleriyle aynı masaya oturttuk. Dönüşümün ne olduğunu ortak bir tanıma bağladık, kampanya adlandırma kurallarını standart hale getirdik ve platformlardaki olayları birbirine eşledik. Böylece raporlar farklı kaynaklardan beslense de aynı dili konuşmaya başladı.

Bu, bir kerelik bir kurulum değil. Yeni bir kanal ya da yeni bir kampanya türü eklendiğinde çerçeve de onunla birlikte güncelleniyor; ölçümün sağlığı düzenli olarak kontrol ediliyor.

Ölçümleme çerçevesinin parçaları

Çerçeveyi dört parça üzerine kurduk. Birincisi ortak dönüşüm tanımları: satışın, sepete eklemenin ve uygulama yüklemesinin her kaynakta aynı şeyi ifade etmesi. İkincisi kampanya adlandırma standardı: her kampanyanın adından kanalı, hedefi ve kitlesinin okunabilmesi. Üçüncüsü olay eşlemesi: web, uygulama ve reklam platformlarındaki olayların birbirine bağlanması. Dördüncüsü düzenli sağlık kontrolü: verinin eksik ya da çift sayılmadığının periyodik olarak doğrulanması.

Sonuç: daha hızlı ve daha emin kararlar

Artık hangi kampanyanın satışa ne kadar katkı verdiği tek bir doğrulukla okunabiliyor. Bütçe toplantıları sayıları doğrulamakla değil, bir sonraki adımı konuşmakla geçiyor. Bize göre ölçümleme bir raporlama işi değil, doğrudan bir yatırım kararı. Doğru ölçmeden doğru harcamak mümkün değil.

Bu ödülü birlikte çalıştığımız Lacoste ekibiyle paylaşıyoruz. Kendi ölçümleme altyapınızın ne durumda olduğunu merak ediyorsanız, kısa bir denetimle başlayabiliriz.